De cand lumea si pamantul Coca-Cola a fost sponsor oficial al Campionatului Mondial de Fotbal. Ce a insemnat acest lucru? Pentru organizatorii competitiei – bani si asocierea intrecerii cu inca o marca de prestigiu. Impartirea unor valori precum traditie, calitate, istorie, etc. Ajuta la cresterea notorietatii competitiei. De parca ar mai avea nevoie. Pentru Coca-Cola – expunere. Sau vizibilitate. Spuneti-i cum vreti voi. Dar nu...

Se dă una bucată multinaţională. Fiţe, tată.. Se mai dă una bucată anunţ de angajare pentru o poziţie de junior în domeniul financiar. Adicătelea pentru absolvenţi de facultate sau cu maxim 1 an de experienţă pe la alte firme. De partea cealaltă a mesei la interviu se dă o finanţistă proaspătă: 23 de ani. Câţi absolvenţi îşi doresc să fie în locul ei, în faţa recrutorului?.. Şi vă dau eu acum fragmente de...

La 140 de ani de la infiintarea sa si avand o prezenta la nivelul a 72 de tari din intreaga lume, gigantul serviciilor financiare Deutsche Bank tinteste din nou spre un alt nivel unde spera sa atinga consistenta si exclusivitatea specifica superbrandurilor globale. Cum repozitionarea implica procese complexe de modificare a perceptiei clientilor si publicului larg asupra companiei, gigantul financiar a decis parasirea zonei de vizibilitate...

Ce asociere fericita intre Federatia Romana de Rugby si CEC Bank, doua entitati avand fiecare o istorie de durata si o apropiere afectiva de romani. E drept, in ambele cazuri apropierea se refera mai mult la perioada dinaintea Revolutiei cand economiile populatiei erau la CEC iar rezultatele rugby-ului romanesc umplea tribunele stadioanelor. Pentru ca dupa 1989 ambele sa intre intr-un con de umbra prelungit. Ultimii ani au reprezentat insa...

In 2001 am fost prima data pe un stadion de fotbal din strainatate, al lui Glasgow Rangers. Stadion cu tribunele acoperite, ecrane gigant in doua colturi de teren pentru prezentarea echipelor, a statisticilor si transmisiunea live, plus 22 de televizoare pe intreaga lungime a stadionului la muchia dintre acoperis si inaltul tribunei. La pauza am coborat sub tribuna: magazine cu vin, bere si mancare, mese in jurul stalpilor de sustinere...

Ce ziceti? Scoatem cablul analogic sau digital din fundul televizorului si bagam cablul de retea? De ce nu? Pe net sunt o multime de site-uri care ofera filme si filmulete, concerte si reclame. Avem si play, avem si stop, putem schimba cand vrem si alege ce dorim. Playlist de moment, propriu si privat. Un motiv in plus? YouTube vrea sa intre in zona transmisiunilor video in direct. Desi surse financiare spun ca YouTube pierde cam 470 de...

Depinde de ce parte a granitei sunt ochii care se uita la noi. De putin peste 3 ani suntem membri de drept ai Uniunii Europene. Insemnand ca, mai repede sau mai putin repede, trebuie sa ne adaptam la cerintele politice, economice si sociale ale Uniunii. Trei ani. Pare putin. Pentru ceea ce aveam de facut si chiar puteam face, este foarte mult. In acest moment mai bine de 400 de sate si catune din tara noastra frumoasa sunt neelectrificate...

Le gasim in magazine, in reviste, la promoteri sau ne vin chiar acasa. Valorice sau procentuale, indeplinesc un singur scop: sa acorde cumparatorilor o reducere de pret. De ce reducere de pret? Pentru ca promovarea vanzarilor pe baza unei reduceri de pret are un efect mult mai rapid decat prin advertising sau PR. Si de ce cupoane? Pentru ca rezultatele promotiei sunt cuantificabile: X cupoane tiparite, Y cupoane puse la dispozitia...

Pentru reprezentantii multor firme o astfel de modalitate de promovare care leaga numele firmei de cel al unei alte companii pare o idee de neconceput. Ar trebui totusi sa fie luata in seama pentru ca are o serie de avantaje si aduce un set de beneficii semnificative intr-un buget afectat de criza. Inainte de toate, sa definim promovarea incrucisata: o forma de reclama ce implica doua sau mai multe parti, fiecare partener din aceasta...

Acum un an incepea criza. Iar vorbe de genul “trebuie sa actionam inainte sa ne loveasca criza, nu sa reactionam la efectele ei” mi se pareau normale. Atat de normale incat nu m-a mirat decizia actionariatului firmei de a schimba intreg top managementul companiei doar de dragul de a reduce costurile. Mai ales ca in vremea aceea, inceputul lui 2009, cuvantul de ordine in presa si economie era “disponibilizari”. Dar...