Cu destui ani in urma Alexandru ne-a luat pe noi, cativa dintre prietenii lui, si ne-a dus sa vedem o etapa de Campionat National de Raliuri, etapa de la Rasnov daca nu ma insel. Atunci am auzit prima oara duduind motoarele, sunetele brutale ale igniţiilor si mirosul de combustibil si cauciuc ars. Tot Alexandru m-a urcat in noul lui Subaru Impreza WRX STI pentru o experienta, cu siguranta, de neuitat, pe serpentine, pe asfalt, pe macadam, cam tot ce puteam testa in Sinaia si drumurile care ies din Sinaia.

Apropo, daca sunteti in drum spre Ardeal si vreti sa innoptati undeva sau daca vreti sa petreceti week-end-ul sau vacanta la Sinaia sau daca aveti de origanizat o conferinta puteti trage cu incredere la Hotel Riviera din Sinaia. Este al prietenului Alexandru si garantez eu pentru el.

Revenind la curse, am mai fost acum doi ani la cursa de Formula 1 de la Istanbul si cu senzatiile inca prezente in sertarasele din creier am adulmecat ca-i rost de cursa in aceeasi Sinaia in care m-am aflat week-end-ul trecut. Asa ca charge battery la camera foto, acelasi lucru la camera video si da-i pe stradutele adiacente catre diverse puncte de pe traseu ca sa vedem cat mai multe:

Rezultatele concursului mi-au fost mai putin importante asa incat nu stiu sa va spun daca Titi Aur sau care alt concurent a castigat, simturile au fost cele satisfacute incat sa plec multumit de acolo.

Ieri aflandu-ma cu treaba in mall-ul din Constanta (daca aveti mai multe, scuze, ma refer la cel din parcul de langa Mamaia) am dat de doua chestii interesante: in primul rand libraria Carturesti – incredibil de primitoare si organizata intr-un fel care iti ofera oarecum intimitate in miscarea ta de client pe langa rafturi. O senzatie de liniste proprice invatarii (de altfel zona de citit si cafe arata de asemenea excelent si te imbie la o ora-doua de rasfoit si un ceai sau o cafea). De asemenea vanzatorii foarte amabili, departe de imaginea angajatului agasant din alte magazine. Preturile as zice mari dar deh, crearea atmosferei si pozitionarea brandului aduc preturi pe masura. N-am rezistat insa asa incat am plecat cu trei carti de acolo, doua de branding si un ghid de calatorie pentru probabil urmatoarea destinatie. Atat doar ca libraria e situata la etajul al doilea al mallului, un nivel destul de putin populat din punctul de vedere al numarului de magazine si al traficului de vizitatori. Dat fiind faptul ca in acelasi mall se gaseste si o unitate Diverta, chiar sunt curios cum se descurca ambele in acelasi mall.

Apoi am gasit o oferta interesanta la Pizza Hut. Zice asa, atentie: “Mananci pizze cate poti cu 19,90 lei. Zilnic intre 18.00-21.00. Comanda ospatarului oricate si ori de cate ori doresti pizza normala si bauturi la pahar Pepsi. Oferta este individuala, servita numai in restaurant, nu la pachet, si include oricare dintre pizzele normale.” Deci? Nu stiu daca oferta e nationala sau doar in restaurantul din Constanta fiindca personal nu sunt fan Pizza Hut dar oricum, suna bine.

A urmat apoi drumul spre Bucuresti pentru ca seara era programat un nou eveniment #RugbyTweetMeet, de aceasta data sub eticheta #jucamRugby. Ne-am strans 16 bloggeri si twitteristi pentru un antrenament in care mister Lorin, alias @rekinoo a scos untul din noi. Iarasi. Mai abitir decat saptamana trecuta. Mai jos fotografii. Filmele nu am apucat sa le descarc din camera dar vin si ele.

Nici nu are rost sa scriu prea multe despre aceasta reclama, este pur si simplu geniala. Intreaga teorie a advertisingului se gaseste in ea plus o tona si ceva de practica. Fiecare secunda din cele trei minute si jumatate spune ceva ce se invata pe branci la scoala si se aplica pe unde permit clientii. In acest caz chiar au avut un client destupat si deschis la inovatie. Si cate oportunitati deschide acest film pentru a-l folosi..

Uite o idee pentru Circul Globus din Bucuresti sau pentru oricare din gradinile zoologice din tara: la orele de varf din zilele week-end-urilor si de ce nu, si in alte zile, astfel de demonstratii. Resursa umana necesara pare a fi minimala: 2-3 tineri. Costumele, cel putin aici in film, realistice, ar putea fi realizate de o firma sau alta sub forma de sponsorizare. Iar daca nu in acest fel atunci s-o gasi cineva sa ofere banii si productia sa se realizeze in alta parte. Iar firma care da banii ar putea avea bannere de reclama in incinta institutiei pentru, sa zicem, un an. Sau spatiu de vanzare in aceeasi incinta pentru o perioada de timp. Variante sunt multe. Sa vedem in practica cine o va face.

Presupun insa ca acele costume implica si niste mecanisme controlate manual sau electronic, cine stie, sky’s the limit dupa ideile si cerintele celui care pune in practica aceasta idee. Cred insa ca ar prinde in randul pustilor si al adultilor, ar vorbi mult si bine despre dinozauri, despre locatie, asta ar atrage si alti vizitatori si ar creste frecventa vizitelor si de aici vizibilitate sau vanzari pentru sponsorul mentionat mai sus, etc.

Apoi se pot pune in practica si alte idei: un corp de cladire care sa gazduiasca un magazin de suveniruri pe tematica locului respectiv, vanzarile ar fi sustinute de traficul creat de dinozauri apoi alt trafic din partea celor care ar gasi acele suveniruri doar in acel magazin in oras. Traficul de vizitatori si veniturile in crestere ar insemna imbunatatirea serviciilor oferite de circul sau zoo-ul respectiv, mai multi actori/animale, mai multa calitate si asa mai departe. Totul e business. Si viziune.

Dincolo de momentul #DreamTeamRo seara cantecelor pentru Vladut a avut mult mai multe.. primul care a urcat pe scena a fost Marius Matache care impreuna cu un percutionist au incantat audienta vreme de aproape o ora. Au urmat tombole si momentul #DreamTeamRo pe care il puteti vedea aici, iarasi tombola cu premii si cadouri pentru copiii prezenti la Casa Latina din partea actorului Eugen Cristea pentru ca scena sa fie ocupata apoi de trupa Atelier si acelasi Eugen Cristea pentru un spectacol remarcabil care a tinut pana aproape de miezul noptii. In total vreo 3 ore si ceva de cantece pentru Vladut. Va invit sa urmariti mai jos inregistrarea unei bucati din concertul live al trupei Atelier:

De cand lumea si pamantul Coca-Cola a fost sponsor oficial al Campionatului Mondial de Fotbal. Ce a insemnat acest lucru? Pentru organizatorii competitiei – bani si asocierea intrecerii cu inca o marca de prestigiu. Impartirea unor valori precum traditie, calitate, istorie, etc. Ajuta la cresterea notorietatii competitiei. De parca ar mai avea nevoie. Pentru Coca-Cola – expunere. Sau vizibilitate. Spuneti-i cum vreti voi. Dar nu orice expunere. Ci premium. Adica..

.. pe de o parte, pe stadioane, pe materialele promotionale si oficiale ale competitiei tiparite sau digitale, inclusiv site-ul intrecerii, concursuri on-site sponsorizate de Coca-Cola, etc;
.. pe de alta parte, Coca-Cola are dreptul ca pe orice materiale promotionale sau spre vanzare, de la tricouri, sepci, mingi si pana la sticlele cu bautura branduite Coca-Cola sa alature propriei sigle pe cea a campionatului mondial precum si mentiunea sponsor oficial. De aici aceeasi asociere cu o competitie de prestigiu, etc, cei buni stau cu cei buni;
.. pe de inca o parte, obligat-fortat, televiziunile care transmit campionatul pun reclamele Coca-Cola chiar inainte de inceperea meciului sau a celei de a doua parti sau a unor emisiuni dedicate competitiei, respectiv imediat dupa incheierea lor cand se presupune ca oamenii sunt deja sau inca (dupa caz) in fata ecranelor.

Cum regulile de acceptare a sponsorilor exclud competitorii, Pepsi nu va fi niciodata sponsor oficial al campionatului alaturi de Coca-Cola. Ce poate face Pepsi? Pregateste o campanie de promovare pe TV, ambalaje si POSM dedicata fotbalului si incearca sa o lege cat mai mult de eveniment fara sa incalce legea. In 2006 cand campionatul s-a desfasurat in Germania, Pepsi si-a aratat muschii cu campania “Pepsi Max World Challenge”. Anul acesta au facut la fel, legand campania de continentul african: “Oh, Africa”.

Cumparatorii vor vedea pe ambalajele bauturilor ambelor branduri imagini reprezentand fotbalul. Putini vor constientiza cine este sponsor oficial, nici nu le va pasa cata vreme bautura stinge setea. La televizor spotul Pepsi nu va fi primul, va fi probabil al cincilea sau al saselea. Daca au noroc oamenii il vor vedea. Poate nu cei de acasa. Cei din piete si alte locuri publice in care vor fi proiectate imagini insa il vor vedea cu siguranta. Acestia sunt mai mereu atenti la ecran. Si uite-asa Pepsi profita de statutul Coca-Cola pentru a-si mentine in primul rand notorietatea la acelasi nivel, apoi pentru a-si creste vanzarile in luna de vara fierbinte a campionatului mondial. Bine, cu conditia ca spotul TV sa fie unul care sa starneasca zambete sau admiratia. Anul acesta vedetele care sunt alaturi de Pepsi in lupta cu Coca-Cola sunt Akon, Lionel Messi, Thierry Henry, Ricardo Kaka, Frank Lampard, Andrei Arshavin, Didier Drogba si Fernando Torres, toti din elita jucatorilor de fotbal.

Bine, mai e un aspect, cel financiar, Pepsi baga adanc mana in buzunar ca sa plateasca vizibilitatea marcii in fiecare tara in parte pe cand Coca-Cola, sa luam in calcul chiar numai televiziunea, are de profitat de pe urma statutului de sponsor oficial. Valoarea cu care participa la sponsorizarea competitiei este mult mai mica decat pretul echivalent in reclama al secundelor in care brandul este vizibil la televizor, inscris fiind pe panourile care inconjoara terenul de fotbal iar vizibilitatea este la nivel global intrecerea fiind transmisa in toate tarile lumii.

Initial la prima vizionare, dand click-uri de-a lungul spotului, mi-a placut, bineinteles. La vizionarea completa mi s-a parut oarecum stupid si mi s-a parut pueril sa-l pun pe blog. Dar ce-i si HD si atat de generos trebuie share-uit, nu-i asa? Concluziile privind partea de marketing a reclamei si eficienta ei le trageti singuri.
 

Sunt oameni faini baietii astia ce-si zic #DreamTeamRo, oameni dintr-o bucata sau cum as putea spune mai nou, oameni @DeEsentaTare. Cuvantul rostit de gura oricaruia dintre ei este promisiune si nu-i cazul sa te vezi cu ei ca sa pui la cale planuri sau evenimente, telefonul tine loc si de priviri in ochi.

Dupa #RugbyTweetMeet-uri de succes atat la nivelul prezentei in tribune cat si al prestatiei galeriei astfel formate, dupa hohote de ras in cadrul #BlogMeet-urilor din tara, iata-i aseara intr-un eveniment “propriu” in care au pus laolalta problema foarte serioasa de sanatate a lui Vladut, apropierea prietenilor lor, improvizatiile de tinut de burta de ras sau de cascat gura a uimire si muzica de calitate. A iesit un eveniment admirabil, gustat de toata lumea pentru momentele atat de simple si de naturale.

Mi-a placut implicarea celor 5 prezenti, sa nu-l uitam totusi pe Nicu care acum e dator cu cateva vocalize suplimentare pentru data viitoare, mi-a placut deci ca au pus suflet atat in organizare (de la afisul de la intrare si flyere pana la premiile oferite la tombolele din cursul serii, de la locatie pana la sonorizare) cat si in prestatia de pe scena (s-a vazut in cuvintele si pe fetele lor ca n-au facut-o de amorul artei ci cu responsabilitate pentru cauza evenimentului). Mi-au placut improvizatiile, cu un plus mare de tot pentru orchestratia de la “Knockin..” care a iesit si s-a auzit bine de tot si mi-a mai placut deschiderea prietenilor prezenti aseara la Casa Latina, se stiu ei. Si imi mai place ca filmele au iesit bine.

Sper ca obiectivele evenimentului au fost atinse, pe scena s-au simtit bine, dincoace de scena ne-am simtit bine, cauza lui Vladut (link aici) a fost prezentata, sper ca si banii stransi sunt suficienti sa mai puna o caramida la temelia vietii lui. O caramida pentru ca suma necesara e mare si mai e drum lung de parcurs. Sunt insa convins ca asa cum s-a reusit in cazul lui Daniel Raduta, vom reusi si in ceea ce-l priveste pe Vladut. Pentru ca in ciuda problemelor de la serviciu sau de acasa si a lipsei cronice de timp, oamenii au dovedit ca au sufletul mare, si aici ma refer la mult mai multi decat cei prezenti aseara. Nu mai departe de maine si poimaine avem strangere de ajutoare pentru locuitorii cu probleme din Moldova (link aici) asa incat orice ajutor in oricare dintre aceste doua actiuni va fi urmat, cu siguranta, de o adanca recunostinta din partea celor ajutati sa revina la linia de plutire si o senzatie placuta de multumire pentru fiecare dintre cei care participa cumva, candva, la aceste actiuni.

Va las in continuare cu DreamTeamRo “Ad-hoc” Band. “ioi, ma” are potential sa devina hit..
Mai sunt inregistrari de la concertele in sine, atat Make cat si trupa Atelier, o sa vad cum le aduc pe net.

Virgin Trains, echivalentul CFR Calatori in Marea Britanie, pregateste cateva surprize clientilor sai. Astfel calatorii pe ruta Londra – Manchester se vor intalni cu promoteri, sau brand ambassadors cum mai sunt numiti in Anglia, ai Nintendo. Acestia le vor oferi calatorilor posibilitatea sa se joace cu consolele Nintendo DS timp de 20-30 de minute in cursul calatoriei. Promoterii se vor plimba prin tren in acelasi fel cum la noi se intampla cu vanzatorii de cafea.

A doua surpriza consta in masaje efectuate de specialisti trimisi de Lastminute.com in trenurile Virgin. Nu va ganditi prea departe, masajele se refera la extremitati vizibile ale calatorilor, mai exact mainile. Iar scopul campaniei este de a promova pachetele spa de week-end ale site-ului de rezervari si evenimente.

Cele doua activitati, pe langa promovarea vanzarilor produselor celor doi parteneri, mai au rolul de a arata calatorilor Virgin Trains ca pot avea activitati diverse in cursul calatoriei cu trenul, fapt pentru care ar trebui sa-l aleaga in detrimentul masinii.

Parteneriatele vin si in completarea unor alte campanii derulate de Virgin Trains cum ar fi promovarea serviciilor sale in locuri cunoscute pentru aglomeratiile de masini, asa numitele traffic jam spots, si pe exterioarele camioanelor de mare tonaj care alearga pe autostrazile britanice. Textele de pe printurile astfel localizate au fost “I want to be stuck in a good book, not a traffic“, “I want to be stretched out in comfort, not stressed in traffic” si “I want to be fast, not furious” in incercarea de a-i aduce in tren pe soferii frustrati de conditiile de sofat.

Dupa cum spuneam in titlu, sunt idei de implementat de catre CFR Calatori. Peste 20 de ani..

Sambata si duminica, 10 si 11 iulie, intre orele 11:00 si 18:00, in curtea cladirii Euro Mini Storage din bulevardul Theodor Pallady, numarul 42J (harta aici), va avea loc o campanie de colectare de ajutoare pentru sinistratii din Moldova. Bunuri de orice natura a-i ajuta pe sinistrati sunt binevenite din partea voastra: alimente neperisabile, haine, jucarii, medicamente, etc. Campania “Sa dam o mana de ajutor!” se desfasoara in parteneriat cu Clubul Copiilor Sanatosi, care a început deja furnizarea de asistenta medicala gratuita, distribuirea de alimente si medicamente persoanelor afectate de inundatii. In cadrul actiunii s-au format detasamente de medici si voluntari ce se vor deplasa în zonele afectate de inundatii pentru a oferi consultatii medicale gratuite, în special copiilor.

Clubul Copiilor Sanatosi are ca scop promovarea bunelor practici privind ingrijirea sanatoasa a copilului si este parte integranta a Asociatiei Secretul Evolutiei. Euro Mini Storage, primul depozit self-storage din Romania, si-a deschis portile pentru oamenii darnici care pot dona alimente neperisabile, haine, apa, medicamente, jucarii. Orice ajutor este binevenit si este un pas inainte pentru a reda linistea vietii celor care au fost loviti de inundatii. Toata lucrurile stranse vor fi directionate catre sinistratii in zona Moldovei, cea mai afectata zona a tarii.

sursa foto: ingrijireacopilului.ro