Cu destui ani in urma Alexandru ne-a luat pe noi, cativa dintre prietenii lui, si ne-a dus sa vedem o etapa de Campionat National de Raliuri, etapa de la Rasnov daca nu ma insel. Atunci am auzit prima oara duduind motoarele, sunetele brutale ale igniţiilor si mirosul de combustibil si cauciuc ars. Tot Alexandru m-a urcat in noul lui Subaru Impreza WRX STI pentru o experienta, cu siguranta, de neuitat, pe serpentine, pe asfalt, pe macadam, cam tot ce puteam testa in Sinaia si drumurile care ies din Sinaia.

Apropo, daca sunteti in drum spre Ardeal si vreti sa innoptati undeva sau daca vreti sa petreceti week-end-ul sau vacanta la Sinaia sau daca aveti de origanizat o conferinta puteti trage cu incredere la Hotel Riviera din Sinaia. Este al prietenului Alexandru si garantez eu pentru el.

Revenind la curse, am mai fost acum doi ani la cursa de Formula 1 de la Istanbul si cu senzatiile inca prezente in sertarasele din creier am adulmecat ca-i rost de cursa in aceeasi Sinaia in care m-am aflat week-end-ul trecut. Asa ca charge battery la camera foto, acelasi lucru la camera video si da-i pe stradutele adiacente catre diverse puncte de pe traseu ca sa vedem cat mai multe:

Rezultatele concursului mi-au fost mai putin importante asa incat nu stiu sa va spun daca Titi Aur sau care alt concurent a castigat, simturile au fost cele satisfacute incat sa plec multumit de acolo.

Ieri aflandu-ma cu treaba in mall-ul din Constanta (daca aveti mai multe, scuze, ma refer la cel din parcul de langa Mamaia) am dat de doua chestii interesante: in primul rand libraria Carturesti – incredibil de primitoare si organizata intr-un fel care iti ofera oarecum intimitate in miscarea ta de client pe langa rafturi. O senzatie de liniste proprice invatarii (de altfel zona de citit si cafe arata de asemenea excelent si te imbie la o ora-doua de rasfoit si un ceai sau o cafea). De asemenea vanzatorii foarte amabili, departe de imaginea angajatului agasant din alte magazine. Preturile as zice mari dar deh, crearea atmosferei si pozitionarea brandului aduc preturi pe masura. N-am rezistat insa asa incat am plecat cu trei carti de acolo, doua de branding si un ghid de calatorie pentru probabil urmatoarea destinatie. Atat doar ca libraria e situata la etajul al doilea al mallului, un nivel destul de putin populat din punctul de vedere al numarului de magazine si al traficului de vizitatori. Dat fiind faptul ca in acelasi mall se gaseste si o unitate Diverta, chiar sunt curios cum se descurca ambele in acelasi mall.

Apoi am gasit o oferta interesanta la Pizza Hut. Zice asa, atentie: “Mananci pizze cate poti cu 19,90 lei. Zilnic intre 18.00-21.00. Comanda ospatarului oricate si ori de cate ori doresti pizza normala si bauturi la pahar Pepsi. Oferta este individuala, servita numai in restaurant, nu la pachet, si include oricare dintre pizzele normale.” Deci? Nu stiu daca oferta e nationala sau doar in restaurantul din Constanta fiindca personal nu sunt fan Pizza Hut dar oricum, suna bine.

A urmat apoi drumul spre Bucuresti pentru ca seara era programat un nou eveniment #RugbyTweetMeet, de aceasta data sub eticheta #jucamRugby. Ne-am strans 16 bloggeri si twitteristi pentru un antrenament in care mister Lorin, alias @rekinoo a scos untul din noi. Iarasi. Mai abitir decat saptamana trecuta. Mai jos fotografii. Filmele nu am apucat sa le descarc din camera dar vin si ele.

De cand lumea si pamantul Coca-Cola a fost sponsor oficial al Campionatului Mondial de Fotbal. Ce a insemnat acest lucru? Pentru organizatorii competitiei – bani si asocierea intrecerii cu inca o marca de prestigiu. Impartirea unor valori precum traditie, calitate, istorie, etc. Ajuta la cresterea notorietatii competitiei. De parca ar mai avea nevoie. Pentru Coca-Cola – expunere. Sau vizibilitate. Spuneti-i cum vreti voi. Dar nu orice expunere. Ci premium. Adica..

.. pe de o parte, pe stadioane, pe materialele promotionale si oficiale ale competitiei tiparite sau digitale, inclusiv site-ul intrecerii, concursuri on-site sponsorizate de Coca-Cola, etc;
.. pe de alta parte, Coca-Cola are dreptul ca pe orice materiale promotionale sau spre vanzare, de la tricouri, sepci, mingi si pana la sticlele cu bautura branduite Coca-Cola sa alature propriei sigle pe cea a campionatului mondial precum si mentiunea sponsor oficial. De aici aceeasi asociere cu o competitie de prestigiu, etc, cei buni stau cu cei buni;
.. pe de inca o parte, obligat-fortat, televiziunile care transmit campionatul pun reclamele Coca-Cola chiar inainte de inceperea meciului sau a celei de a doua parti sau a unor emisiuni dedicate competitiei, respectiv imediat dupa incheierea lor cand se presupune ca oamenii sunt deja sau inca (dupa caz) in fata ecranelor.

Cum regulile de acceptare a sponsorilor exclud competitorii, Pepsi nu va fi niciodata sponsor oficial al campionatului alaturi de Coca-Cola. Ce poate face Pepsi? Pregateste o campanie de promovare pe TV, ambalaje si POSM dedicata fotbalului si incearca sa o lege cat mai mult de eveniment fara sa incalce legea. In 2006 cand campionatul s-a desfasurat in Germania, Pepsi si-a aratat muschii cu campania “Pepsi Max World Challenge”. Anul acesta au facut la fel, legand campania de continentul african: “Oh, Africa”.

Cumparatorii vor vedea pe ambalajele bauturilor ambelor branduri imagini reprezentand fotbalul. Putini vor constientiza cine este sponsor oficial, nici nu le va pasa cata vreme bautura stinge setea. La televizor spotul Pepsi nu va fi primul, va fi probabil al cincilea sau al saselea. Daca au noroc oamenii il vor vedea. Poate nu cei de acasa. Cei din piete si alte locuri publice in care vor fi proiectate imagini insa il vor vedea cu siguranta. Acestia sunt mai mereu atenti la ecran. Si uite-asa Pepsi profita de statutul Coca-Cola pentru a-si mentine in primul rand notorietatea la acelasi nivel, apoi pentru a-si creste vanzarile in luna de vara fierbinte a campionatului mondial. Bine, cu conditia ca spotul TV sa fie unul care sa starneasca zambete sau admiratia. Anul acesta vedetele care sunt alaturi de Pepsi in lupta cu Coca-Cola sunt Akon, Lionel Messi, Thierry Henry, Ricardo Kaka, Frank Lampard, Andrei Arshavin, Didier Drogba si Fernando Torres, toti din elita jucatorilor de fotbal.

Bine, mai e un aspect, cel financiar, Pepsi baga adanc mana in buzunar ca sa plateasca vizibilitatea marcii in fiecare tara in parte pe cand Coca-Cola, sa luam in calcul chiar numai televiziunea, are de profitat de pe urma statutului de sponsor oficial. Valoarea cu care participa la sponsorizarea competitiei este mult mai mica decat pretul echivalent in reclama al secundelor in care brandul este vizibil la televizor, inscris fiind pe panourile care inconjoara terenul de fotbal iar vizibilitatea este la nivel global intrecerea fiind transmisa in toate tarile lumii.

Avem Campionat Mondial de Fotbal, spectacolul mediatic total al planetei. Toata lumea, toate televiziunile, toti sponsorii sunt conectati la evenimentul sportiv al anului. Si toti vor sa scoata in evidenta calitatile pe care le au. Sportivii vor sa fie remarcati inca o data, cei deja consacrati, sau sa faca reflectoarele sa cada si asupra lor, vorbim aici de sperantele fotbalului, spectatorii vor ca ei sa fie cei mai buni si cei mai laudati, sponsorii vin in fata cu cele mai noi si implicit moderne tehnologii ca sa scoata in evidenta brandurile si produsele pe care le reprezinta.

Niciun efort nu este precupetit in incercarea de a iesi in fata. Iata un exemplu fantastic de imbinare a spectacolului, tehnologiei, brandului si valorilor. Este noul spot video al celor de la Nike care vor sa aminteasca inca o data ca luna aceasta de fotbal este momentul pentru jucatorii nationalelor participante la Campionatul Mondial sa-si scrie numele adanc in istoria jocului.

Va invit sa urmariti spotul de mai jos, full-screen si sunet cat mai mare pentru o experienta de tipul WOW.

Marii sportivi ai Romaniei au lucrat luni, 7 iunie, pe santierul din Clinceni, judetul Ilfov, la constructia unei locuinte protejate pentru tineri cu dizabilitati intelectuale si motorii in cadrul proiectului “Implinim sperante!”, derulat de Fundatia Vodafone Romania, Habitat for Humanity si Fundatia Motivation Romania.

S-au “antrenat” in munca de santier, alaturi de cei opt beneficiari ai proiectului, sportivii Doina Melinte, campioana olimpica la atletism si Presedinte al Autoritatii Nationale pentru Sport si Tineret, Violeta Beclea-Szekely, atleta laureata cu argint la Sydney 2000, Valeria Racila (Van Groningen), canotoare din Romania laureata cu aur la Jocurile Olimpice, Cristian Gatu, presedintele Federatiei Romane de Handbal din 1996, scrimera Laura Badea, medaliata cu aur la Jocurile Olimpice, campiona mondiala la gimnastica Monica Rosu, Otilia Badescu, campioana europeana la tenis de masa, medaliata cu bronz la campionatele mondiale, Ionela Tarlea, atleta laureata cu argint la Atena 2004, si Doina Ignat, canotoare cvadrupla laureata cu aur. Alaturi de ei s-au aflat si voluntarii Vodafone care ajuta zi de zi, intre 31 mai si 11 iunie, la ridicarea casei proiectata special pentru cei opt tineri cu dizabilitati intelectuale sau locomotorii.

“Este un lucru frumos ce facem aici, iar mie imi place sa fac lucruri frumoase. Am mai participat la constructia de locuinte si in 2007, la Radauti, la proiectul Euro 2007 Habitat Build”, a declarat Cristian Gatu. Si sportivele s-au aratat incantate pentru ca au putut contribui la constructia locuintei protejate pentru cei opt tineri. “Ne bucuram ca putem fi voluntari pentru acesti tineri, care sunt adevaratii performeri”, a spus Doina Melinte. La randul sau, Monica Rosu s-a declarat fericita ca a fost pe santier. “Este mai usor aici, la construirea de case, decat la gimnastica, pentru ca nu trebuie sa ma dau peste cap ca sa fac un lucru bine”, a spus gimnasta.

Trei dintre beneficiari, Mihaela, Nicoleta si Edi, sunt medaliati ai competitiilor Special Olympics nationale si internationale, iar prezenta sportivilor pe santier a fost pentru ei implinirea inca unui vis. Stelian Matreata este altul dintre beneficiarii cu dizabilitati locomotorii care vor locui in casa construita cu ajutorul voluntarilor Vodafone si al sportivilor. “Am venit la Motivation Romania in 1999, iar in 2003 m-am apucat de baschet. Timp de un an si jumatate faceam naveta cu trenul, autobuzul, in carje, intre Dambovita si Bucuresti, pentru a ma antrena de trei ori pe saptamana. In 2004 am inceput sa fac tenis de camp. Timp de trei ani faceam cinci antrenamente pe saptamana a cate patru ore fiecare si astfel am reusit sa joc o finala in Ungaria. Din pacate, acum un an am facut un infarct miocardic si nu mai pot face sport de performanta, ci doar de intretinere”, a spus Stelian, care de la 15 ani este nevoit sa foloseasca scaunul cu rotile.

……

Fundatia Vodafone Romania este o organizatie non-guvernamentala romaneasca cu statut caritabil, distincta de operatiunile comerciale ale companiei. Activitatea Fundatiei Vodafone Romania este finantata de catre Vodafone Romania S.A., printr-un buget anual. In plus, angajatii Vodafone Romania contribuie voluntar, prin donatii lunare din salariu, la care se adauga donatii anuale din partea Fundatiei Grupului Vodafone. De la infiintarea sa, in urma cu 12 ani, Fundatia Vodafone Romania a investit peste 8,5 milioane de Euro, in sute de programe sociale.

Habitat for Humanity Romania construieste si renoveaza locuinte simple, decente si accesibile ca pret pentru si impreuna cu familiile nevoiase al caror viitor este afectat grav de conditiile in care acestea locuiesc. Materialele provin din donatii si sponsorizari, iar constructia este realizata de catre voluntari impreuna cu familiile beneficiare. Pana acum, peste 1.600 de familii din Romania si 350.000 de familii din 100 de tari beneficiaza de case construite prin programul Habitat.

Fundatia Motivation Romania este o organizatie neguvernamentala infiintata in 1995 pentru a oferi scaune rulante personalizate si servicii de viata independenta persoanelor cu dizabilitati din Romania. Incepand din 2003, Motivation ofera servicii rezidentiale si educative in comunitate pentru 37 de copii si tineri cu dizabilitati severe transferati dintr-un centru de plasament. Unii dintre tinerii cu dizabilitati din casele de tip familial Motivation participa la competitii sportive nationale si internationale Special Olympics. Din 2006, Motivation ofera servicii de facilitare a angajarii persoanelor cu dizabilitati din intreaga tara.