Orice sugestie sau initiativa legata de citit imi este foarte pe plac. Si folosesc momentul sa-i salut pe prietenii de la Lecturi Urbane, cu care n-am avut insa si inca placerea de a participa la vreuna din editii. Citesc pe canapea, in fotoliu sau in balansoar.. Dar va invit sa-i vizitati pe orasulciteste.ro sau pe Facebook.

Revenind la subiectul Romania citeste de astazi, salut si initiativa Editurii Publica ce a decis ca pentru orice comanda de minim 350 de lei sa ofere cumparatorilor un rucsac Lectura Form in valoare de 107 lei si transportul gratuit prin curier.

Rucsacul are protectie pentru laptop si este fabricat din polyester waterproof. Acum vestile buna si rea. Cea rea: oferta este valabila pentru primele 20 de comenzi. Cea buna: s-ar putea sa dureze pana se aduna cele 20 de comenzi data fiind valoarea achizitiei de carte, asa incat grabiti-va.

Site-ul Editurii Publica il gasiti urmand acest link pentru alegerea cartilor si plasarea comenzii.

Astazi ar fi implinit un numar de ani. Daca ar mai fi fost printre noi. S-a dus insa ca sa-i invete si pe ingeri matematica. Este vorba de un profesor cu care nu am lucrat mult dar atat cat a fost, a fost intens. Este vorba de Adrian Ghioca, profesorul al carui nume cred ca se gaseste si astazi pe manualele de algebra de liceu. Cum nu mai e pe aici ca sa-i spun la multi ani, singurul omagiu pe care i-l pot aduce este de a impartasi cu voi una din problemele sale: Cum o fi sa n-ai probleme? De aici il las pe dom’ profesor:

Cum o fi “sa n-ai probleme?” Este pentru mine la fel de greu de imaginat ca si, sa zicem, viata intr-un spatiu cu cel mult doua dimensiuni. Vii acasa infometat si constati ca nu gasesti nimic comestibil. Este o problema. Si este problema ta. Alta ar fi situatia daca acest lucru se intampla vecinului tau. E problema lui.

Chiar daca se pare ca nu avem probleme ni le facem singuri. Si ce-si face omul cu mintea lui.. Daca se va intampla sa-ti pui o intrebare, bineinteles, ma refer acum la matematica si constatand ca nu poti da un raspuns multumitor pe baza experientei pe care o ai, urmeaza un singur pas (iar algoritmul?!) si acest pas este dorinta intensa de a o rezolva, pentru ca intrebarea sa se transforme intr-o problema. Problema a ta. Din acest moment parca esti alt om. Mergi peste tot cu ea in gand; te feresti de tot ce pare ca nu ar avea legatura cu ea; citesti si recitesti tot ce crezi ca te-ar putea ajuta; te trezesti brusc din somn cu impresia ca ai solutia; te surprinzi in timpul unor conversatii pe care nu le auzi spunand “da” sau “nu”, adica exact contrariu daca cerea uzanta si in cazuri fericite in plina strada zici “am gasit”. (caz in care intreaga familie rasufla usurata)

Cu alte cuvinte problema ta devine stapana ta. Constati ca, de fapt, nu ea este a ta ci tu esti al ei.

Sunt insa cazuri in care nu-ti pui tu intrebarea. Vine la tine un prieten, o ruda, un coleg, un elev sau un fost elev si-ti spune ca a gasit cutare problema pe care nu a reusit sa o rezolve. Constati ca nici tie nu-ti este cunoscuta si nici nu intrevezi o strategie imediata pentru rezolvare. Incerci abil sa nu primesti provocarea. Dar la apeluri de felul: “stiu ca sunteti cel mai in masura sa dati o solutie” sau “daca nici dumneavoastra nu ma ajutati” sau “nu cred ca nu o stiti” te inmoi si promiti ca te vei ocupa de ea. Deh, “noblesse oblige”. Si devine problema ta. Situatia este similara celei din urmatoarea istorioara:

Mitica imprumuta de la vecinul sau Ion o suma mare de bani. Afacerea n-a mers asa ca omul se perpeleste in asternut fara a putea inchide ochii. A doua zi are scadenta. Cum sa-i spuna lui Ion ca nu-i poate da banii? Incercarile timide ale sotiei pentru a-l linisti sunt zadarnice. Disperata, femeia deschide larg fereastra si striga spre vecin:
- Ioane! Ioane. Ion apare la propria-i fereastra cu ochii mijiti de somn.
- Ioane, sa stii ca Mitica nu are de unde sa-ti dea banii, tipa femeia si inchise repede fereastra.
- Ce mi-ai facut? Cum ai putut sa-i spui asta? se lamenteaza ingrozit Mitica.
- Taci si dormi! porunci femeia. Lasa-l pe el sa nu doarma…

Probabil ca o sa ma intrebati cum se termina povestea cu problema ta. Depinde! Sunt cazuri in care reusesti sa dai un rezultat interesant si atunci il comunici si altora. Satisfactia este deosebita!

Este de asemenea posibil sa constati, dupa un timp, ca problema pe care tocmai ti-ai pus-o si ai rezolvat-o nu este noua. O gasesti cu solutie cu tot, comentata intr-o anumita lucrare. Cu regretul ca nu esti inca suficient de informat (intotdeauna e loc pentru mai bine) iti ramane, in acest caz, o singura satisfactie: faptul ca ai gandit bine.

In sfarsit, exista o problema pe care ti-o pui, simti ca are solutie dar nu reusesti sa dai de ea. Incerci sa o pasezi dar nici asa un afli solutia. Si tare ai vrea s-o afli!…

Achizitia semnata in acest sfarsit de saptamana intareste speculatiile conform carora Google pregateste terenul pentru lansarea de jocuri si alte aplicatii pentru social-media intr-o incercare de a contracara pozitia detinuta de Facebook. Aceasta miscare dupa ce, cu destul de putin timp in urma Google a investit undeva intre 100 si 200 de milioane de dolari in Zynga, firma care a realizat FarmVille, CafeWorld, MafiaWars, PetVille si alte jocuri pentru social-media. Integrarea Zynga se va concretiza in lansarea Google Games, anuntata pentru sfarsitul acestui an.

Slide va adauga o alta componenta interactiva platformei social-media a Google prin aplicatii sociale noi, activitatea firmei constand in crearea de widgeturi pentru aplicatii social-media, slide-show-uri din imagini furnizate de utilizatori pentru share-urirea lor pe o gramada de platforme sociale sau SuperPoke Pets, aplicatia prin care utilizatorii adopta un animal pe care apoi il cresc in mediul virtual.

Costul achizitiei Slide este de 182 de milioane de dolari carora li se mai adauga compensatii pentru retentia angajatilor in valoare de 46 de milioane de dolari, ridicand valoarea tranzactiei la 228 de milioane de dolari americani. Slide, infiintat in 2005 de catre Max Levchin (co-fondator al PayPal), raporteaza mai mult de 117 milioane de utilizatori unici in fiecare luna cu mai mult de 200.000 de slide-show-uri adaugate zilnic de utilizatori.

Iata un exemplu minimal de slide-show creat cu Slide:

BenQ aduce pe piata din Romania un nou model de proiector, SP840, produs special gandit pentru profesori, administratori IT si studenti, proiector care se remarca printr-o luminozitate crescuta si rezolutie FullHD.

Noul model BenQ SP840 ofera cel mai inalt standard de vizionare home cinema, suporta mai multe formate video, inclusiv 480p, 576p, 720p, 1080i si 1080p, fiind astfel solutia perfecta pentru a reda continut HDTV, Blue-ray DVD dar si jocuri video compatibile cu Xbox sau PS3. De asemenea, noul SP840 permite redarea video Full HD, standard ce ofera imagini de 5 ori mai detaliate decat proiectoarele traditionale 480P.

Caracteristicile noului BenQ SP840, luminozitatea mare, de 4000 lumeni si contrastul de 3.000:1 fac acest proiector perfect pentru amfiteatre sau sali de mari dimensiuni. Modelul inglobeaza functiile BrilliantColor, VIDI si tehnologia proprietara BenQ Independent Color Management. Aceste caracteristici, alaturi de dimensiunea proiectiei de pana la 7.60m (dimensiunea diagonalei) fac din SP840 proiectorul perfect atunci cand este vorba despre incaperi bine iluminate, cei prezenti avand posibilitatea sa ia notite tocmai datorita faptului ca nu este necesara stingerea luminii pentru vizionare.

BenQ SP840 este orientat si catre zona IT, avand in vedere costurile mici de intretinere si longevitatea produsului datorata folosirii tehnologiei DLP fara filtre si care asigura o intensitate deosebita a culorilor pe intreaga perioada de functionare a echipamentului. Noul proiector vine de asemenea echipat cu Crestron RoomView Express, o functie LAN dedicata zonei de management, securitate si intretinere usoara.

Experienta de vizualizare este intregita in cazul lui BenQ SP840 de paleta de culori redata de 1,07 miliarde culori si de raportul de vizualizare nativ 16:9, cu 5 moduri dedicate, potrivite pentru cele mai exigente cerinte.

In materie de conectivitate, BenQ SP840 vine echipat cu doua porturi HDMI pentru a putea conecta simultan dispozitivele digitale preferate, cum ar fi player-ul Blu-ray si consola de jocuri. In acest mod, trecerea de la vizionarea filmului preferat la cel mai nou joc pentru PS3 este deosebit de rapida si usoara fara a fi nevoie conectarea altor cabluri. Pe langa acestea, echipamentul mai dispune de intrare analog RGB pentru PC de tip D-Sub, 3 intrari Component Video RCA, o intrare S-video Mini Din, conectivitate Composite Video RCA si LAN RJ45. O reprezentare atat de generoasa in zona video nu putea fi intregita decat de 2 intrari audio L/R RCA si de o intrare de tip Mini Jack stereo.

BenQ SP840 este disponibil in Romania din aceasta luna la un pret de 14.999 RON inclusiv TVA.

            

Nici nu are rost sa scriu prea multe despre aceasta reclama, este pur si simplu geniala. Intreaga teorie a advertisingului se gaseste in ea plus o tona si ceva de practica. Fiecare secunda din cele trei minute si jumatate spune ceva ce se invata pe branci la scoala si se aplica pe unde permit clientii. In acest caz chiar au avut un client destupat si deschis la inovatie. Si cate oportunitati deschide acest film pentru a-l folosi..

Uite o idee pentru Circul Globus din Bucuresti sau pentru oricare din gradinile zoologice din tara: la orele de varf din zilele week-end-urilor si de ce nu, si in alte zile, astfel de demonstratii. Resursa umana necesara pare a fi minimala: 2-3 tineri. Costumele, cel putin aici in film, realistice, ar putea fi realizate de o firma sau alta sub forma de sponsorizare. Iar daca nu in acest fel atunci s-o gasi cineva sa ofere banii si productia sa se realizeze in alta parte. Iar firma care da banii ar putea avea bannere de reclama in incinta institutiei pentru, sa zicem, un an. Sau spatiu de vanzare in aceeasi incinta pentru o perioada de timp. Variante sunt multe. Sa vedem in practica cine o va face.

Presupun insa ca acele costume implica si niste mecanisme controlate manual sau electronic, cine stie, sky’s the limit dupa ideile si cerintele celui care pune in practica aceasta idee. Cred insa ca ar prinde in randul pustilor si al adultilor, ar vorbi mult si bine despre dinozauri, despre locatie, asta ar atrage si alti vizitatori si ar creste frecventa vizitelor si de aici vizibilitate sau vanzari pentru sponsorul mentionat mai sus, etc.

Apoi se pot pune in practica si alte idei: un corp de cladire care sa gazduiasca un magazin de suveniruri pe tematica locului respectiv, vanzarile ar fi sustinute de traficul creat de dinozauri apoi alt trafic din partea celor care ar gasi acele suveniruri doar in acel magazin in oras. Traficul de vizitatori si veniturile in crestere ar insemna imbunatatirea serviciilor oferite de circul sau zoo-ul respectiv, mai multi actori/animale, mai multa calitate si asa mai departe. Totul e business. Si viziune.

De cand lumea si pamantul Coca-Cola a fost sponsor oficial al Campionatului Mondial de Fotbal. Ce a insemnat acest lucru? Pentru organizatorii competitiei – bani si asocierea intrecerii cu inca o marca de prestigiu. Impartirea unor valori precum traditie, calitate, istorie, etc. Ajuta la cresterea notorietatii competitiei. De parca ar mai avea nevoie. Pentru Coca-Cola – expunere. Sau vizibilitate. Spuneti-i cum vreti voi. Dar nu orice expunere. Ci premium. Adica..

.. pe de o parte, pe stadioane, pe materialele promotionale si oficiale ale competitiei tiparite sau digitale, inclusiv site-ul intrecerii, concursuri on-site sponsorizate de Coca-Cola, etc;
.. pe de alta parte, Coca-Cola are dreptul ca pe orice materiale promotionale sau spre vanzare, de la tricouri, sepci, mingi si pana la sticlele cu bautura branduite Coca-Cola sa alature propriei sigle pe cea a campionatului mondial precum si mentiunea sponsor oficial. De aici aceeasi asociere cu o competitie de prestigiu, etc, cei buni stau cu cei buni;
.. pe de inca o parte, obligat-fortat, televiziunile care transmit campionatul pun reclamele Coca-Cola chiar inainte de inceperea meciului sau a celei de a doua parti sau a unor emisiuni dedicate competitiei, respectiv imediat dupa incheierea lor cand se presupune ca oamenii sunt deja sau inca (dupa caz) in fata ecranelor.

Cum regulile de acceptare a sponsorilor exclud competitorii, Pepsi nu va fi niciodata sponsor oficial al campionatului alaturi de Coca-Cola. Ce poate face Pepsi? Pregateste o campanie de promovare pe TV, ambalaje si POSM dedicata fotbalului si incearca sa o lege cat mai mult de eveniment fara sa incalce legea. In 2006 cand campionatul s-a desfasurat in Germania, Pepsi si-a aratat muschii cu campania “Pepsi Max World Challenge”. Anul acesta au facut la fel, legand campania de continentul african: “Oh, Africa”.

Cumparatorii vor vedea pe ambalajele bauturilor ambelor branduri imagini reprezentand fotbalul. Putini vor constientiza cine este sponsor oficial, nici nu le va pasa cata vreme bautura stinge setea. La televizor spotul Pepsi nu va fi primul, va fi probabil al cincilea sau al saselea. Daca au noroc oamenii il vor vedea. Poate nu cei de acasa. Cei din piete si alte locuri publice in care vor fi proiectate imagini insa il vor vedea cu siguranta. Acestia sunt mai mereu atenti la ecran. Si uite-asa Pepsi profita de statutul Coca-Cola pentru a-si mentine in primul rand notorietatea la acelasi nivel, apoi pentru a-si creste vanzarile in luna de vara fierbinte a campionatului mondial. Bine, cu conditia ca spotul TV sa fie unul care sa starneasca zambete sau admiratia. Anul acesta vedetele care sunt alaturi de Pepsi in lupta cu Coca-Cola sunt Akon, Lionel Messi, Thierry Henry, Ricardo Kaka, Frank Lampard, Andrei Arshavin, Didier Drogba si Fernando Torres, toti din elita jucatorilor de fotbal.

Bine, mai e un aspect, cel financiar, Pepsi baga adanc mana in buzunar ca sa plateasca vizibilitatea marcii in fiecare tara in parte pe cand Coca-Cola, sa luam in calcul chiar numai televiziunea, are de profitat de pe urma statutului de sponsor oficial. Valoarea cu care participa la sponsorizarea competitiei este mult mai mica decat pretul echivalent in reclama al secundelor in care brandul este vizibil la televizor, inscris fiind pe panourile care inconjoara terenul de fotbal iar vizibilitatea este la nivel global intrecerea fiind transmisa in toate tarile lumii.

Initial la prima vizionare, dand click-uri de-a lungul spotului, mi-a placut, bineinteles. La vizionarea completa mi s-a parut oarecum stupid si mi s-a parut pueril sa-l pun pe blog. Dar ce-i si HD si atat de generos trebuie share-uit, nu-i asa? Concluziile privind partea de marketing a reclamei si eficienta ei le trageti singuri.
 

Virgin Trains, echivalentul CFR Calatori in Marea Britanie, pregateste cateva surprize clientilor sai. Astfel calatorii pe ruta Londra – Manchester se vor intalni cu promoteri, sau brand ambassadors cum mai sunt numiti in Anglia, ai Nintendo. Acestia le vor oferi calatorilor posibilitatea sa se joace cu consolele Nintendo DS timp de 20-30 de minute in cursul calatoriei. Promoterii se vor plimba prin tren in acelasi fel cum la noi se intampla cu vanzatorii de cafea.

A doua surpriza consta in masaje efectuate de specialisti trimisi de Lastminute.com in trenurile Virgin. Nu va ganditi prea departe, masajele se refera la extremitati vizibile ale calatorilor, mai exact mainile. Iar scopul campaniei este de a promova pachetele spa de week-end ale site-ului de rezervari si evenimente.

Cele doua activitati, pe langa promovarea vanzarilor produselor celor doi parteneri, mai au rolul de a arata calatorilor Virgin Trains ca pot avea activitati diverse in cursul calatoriei cu trenul, fapt pentru care ar trebui sa-l aleaga in detrimentul masinii.

Parteneriatele vin si in completarea unor alte campanii derulate de Virgin Trains cum ar fi promovarea serviciilor sale in locuri cunoscute pentru aglomeratiile de masini, asa numitele traffic jam spots, si pe exterioarele camioanelor de mare tonaj care alearga pe autostrazile britanice. Textele de pe printurile astfel localizate au fost “I want to be stuck in a good book, not a traffic“, “I want to be stretched out in comfort, not stressed in traffic” si “I want to be fast, not furious” in incercarea de a-i aduce in tren pe soferii frustrati de conditiile de sofat.

Dupa cum spuneam in titlu, sunt idei de implementat de catre CFR Calatori. Peste 20 de ani..

Astăzi regulile de aur ale lui Saduokhas Meraliyev, CEO al Grupului Rompetrol, omul care după o viaţă întreagă de muncă pe câmpuri petrolifere umblă acum cu cravata în servietă şi spune că orice deplasare pe platforma este ca o zi liberă faţă de munca de birou.
 

1. Ţine ochii şi urechile deschise pentru orice oportunităţi, dar ţine gura închisă.

2. Fii foarte precis şi exigent. Nu neglija nimic.

3. Pregăteşte întotdeauna oameni care să vină în locul tău.

4. Uşa mea e mereu deschisă. Am 51 de ani şi încă accept criticile.

5. Educaţia este foarte importantă.

6. Fii disciplinat.

7. Respectă compania pentru care lucrezi şi conduita sa de business.

8. Luptă ca să ajungi să faci ce vrei tu să faci. Nu aş vrea ca băiatul meu să lucreze în petrol. Dar aş vrea să facă ceva ce îi place foarte mult.

9. Nu uita niciodata de unde ai plecat.

10. Aliază-te cu cei mai puternici. Fie că faci parte din guvern sau din mediul de afaceri, fii de fiecare dată de partea corectă a baricadei.

Despre pregătirea unor oameni capabili sa te inlocuiască, practica cvasi-necunoscută în România, kazahul spune că “scaunul pe care îl ocupi nu este nici al tău, nici al tatălui tău, aşa că poţi fi înlocuit în orice moment. Trebuie sa fii gata pentru a fi schimbat pentru binele afacerii. Aceasta este filozofia mea. Într-un an voi avea trei oameni pregătiţi să-mi ia locul iar culoarea paşaportului nu contează.”

În ceea ce priveşte angajaţii, Meraliyev spune că dacă ar avea de ales între un angajat muncitor şi unul talentat l-ar alege pe primul pentru că de multe ori celui de-al doilea îi scapă anumite lucruri pentru că nu le acordă importanţa necesară.

Preluat din Premium, revista internă a grupului Rompetrol.