Ai nevoie de un logo? Gandeste-te bine pe ce dai banii

Saptamanal primesc pe mail oferte de realizare logouri la preturi imbatabile, aproape gratis. Fara exceptie, ma uit la ofertele si portofoliul firmelor dar invariabil mesajele ajung in Trash. Desi subiectul ma intereseaza, nu am gasit pe nimeni sa rezoneze cu ideile mele asupra a ceea ce ar trebui sa insemne un logo. De ce?

Pentru ca logoul este un instrument de marketing in sine, este parte a imaginii si a identitatii firmei. In zilele noastre un logo trebuie sa comunice nu doar cine esti ci si ce faci. Pentru ca piata este atat de aglomerata de marci incat acum e foarte greu sa razbati prin desis si sa iesi victorios din lupta cu marcile istorice ale caror logouri au crescut si trait alaturi de generatii intregi.

In primul rand un logo eficient trebuie sa aiba impact imediat asupra privitorului, trebuie sa-i abata atentia de la lucrurile inconjuratoare si sa o fixeze asupra logoului pentru cateva secunde bune asa incat creierul sa il perceapa ca pe un element nou. Imagineaza-ti ce au gandit oamenii cand au vazut prima data logoul Apple – un mar muscat – sau Puma.

Odata ce ai atras atentia prin gradul de noutate este cazul sa convingi prin realizarea grafica. Logoul trebuie sa arate si sa transmita arta dar atentie, acum arta inseamna simplitate. Logoul trebuie deci sa placa ochiului; prin urmare intrebati suficienti prieteni inainte sa lansati un logo nou in afaceri. Exemplu: McDonald’s.

Dincolo de placut logoul trebuie sa aiba caracteristica de a fi memorat imediat. Altfel atentia privitorului se va duce din nou in desis si s-ar putea ca altcineva sa impresioneze mai mult.

Daca afacerea poate fi mica sau mare, ei bine, logoul trebuie sa fie in ambele feluri. Vorbim deci de scalabilitate. Logoul trebuie sa arate la fel si serigrafiat pe un pix si pe un mesh atarnat pe magazinul Unirea. trebuie sa fie usor recognoscibil si pe o carte de vizita si pe o geanta, agenda sau poster. Deducem modul de realizare vectorial.

Dincolo de pixuri si postere logoul s-ar putea gasi si pe ambalaje care atunci cand au dimensiuni mari sunt mai ieftine daca sunt facute din carton. Acel carton maro. Logoul trebuie deci sa poata fi realizat si in varianta alb-negru si mai mult, sa exprime aceleasi lucruri ca si varianta color. Ex: Philips.

O imagine vorbeste cat o mie de cuvinte deci logoul trebuie sa emita o imagine pozitiva. In felul acesta participa activ la procesul de branding ce inseamna identificarea unui produs/companie cu o imagine pozitiva pe fondul unei diferentieri de celelalte produse/companii. Ex: World Wildlife Fund.

Spuneam la inceput ca un logo trebuie sa transmita si cine esti si ce faci. Prin urmare acuratetea cu care logoul defineste afacerea este un factor de succes. Un logo de business corporatist va avea intotdeauna un logo serios, un logo de business de entertainment isi poate permite sa fie vesel. Ex: Disney.

In cele din urma logoul trebuie sa fie intr-atat de bun incat sa nu trebuiasca schimbat. Pe de o parte schimbarea denota inconsistenta, pe de alta parte necesita sume uriase de bani pentru a redobandi capitalul de brand. Mai jos, diferenta intre un logo renascut periodic si unul atemporal: