Awareness-ul Ligii este deja maxim, competitia fiind transmisa de televiziuni de pe toate continentele. Intrecerea a consemnat o crestere masiva de-a lungul timpului, de la opt echipe la actualul format cu 32 de echipe.
Acum cativa ani majoritatea echipelor erau din campionate vest-europene, echipe ce dispun de structuri complexe de promovare si vanzare articole pentru fani, stadioane de capacitate mare prevazute cu facilitati – masa, bauturi, shopping – magnet pentru un numar mare de consumatori.
In ultimii ani UEFA Champions League a fost invadata de echipe din Cipru, Belarus, Romania, Ungaria, Bulgaria, echipe fara un marketing consolidat, fara facilitati generatoare de venituri pe masura oponentilor din vest.
A crescut insa expunerea TV prin cuprinderea acestor tari ca piete directe (tarile fara echipe fiind considerate piete indirecte) motiv de a adauga venituri suplimentare la bugetul competitiei. Insa plecarea unor sponsori pe fondul crizei si rezultatelor economice nesatisfacatoare a lasat loc altora (ex Unicredit) care insa nu au operatiuni in toate tarile vizate de liga. Vizibilitatea este maxima dar efortul lor este partial eficient. Sponsorii vechi ramasi trebuie sa compenseze lipsa celor plecati pe anumite piete prin fonduri suplimentare, mai ales ca bugetul competitiei creste de la an la an, fonduri care nu se regasesc insa in venituri data fiind criza. De aici pana la a renunta mai sunt doar cativa pasi.
Pentru echipele mari jocurile cu formatiile estice starnesc un interes mai scazut decat inclestarile anilor trecuti cu echipe de acelasi calibru. Cu cateva exceptii – Barca, Man United, Liverpool, unde spectatorii vin mai mult pentru fenomen si atmosfera – am vazut destule locuri goale in tribune. De cealalta parte a camerei de filmat, telespectatori mai putini duc la dificultati pentru televiziuni in sustinerea costurilor cu drepturile de transmisie. Veniturile UEFA se vor plafona sau chiar reduce si corespunzator valorile premierilor pentru castigarea trofeului, accederea in etapele superioare ale intrecerii, victorii si egaluri. Premieri mai mici inseamna interes mai scazut din partea echipelor mari pentru competitie.
Iar in cazul unei generalizari a nemultumirilor, ideea organizarii unei ligi separate, cu participarea exclusiva a echipelor bogate, prinde tot mai mult contur.
